展會(huì)對(duì)企業(yè)而言意味著什么？“開發(fā)客戶、同行交流、擴(kuò)展渠道、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！币患姨旖蜇涍\(yùn)代理公司負(fù)責(zé)人程女士告訴北京商報(bào)記者，疫情三年，展會(huì)被迫按下“暫停鍵”，即便在疫情間隙舉辦一場(chǎng)展會(huì)，效果也并不好。

如今，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已推開復(fù)蘇的大門。2月7日，四川省發(fā)文支持超100場(chǎng)重點(diǎn)國(guó)際性展會(huì)和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，對(duì)參加境內(nèi)外國(guó)際性展會(huì)的企業(yè)給予支持。此外，湖南、濟(jì)南、天津、武漢等多地均給出相關(guān)政策，“真金白銀”支持展會(huì)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。

專家分析認(rèn)為，會(huì)展業(yè)涉及到一條集交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)、觀光、購(gòu)物等為一體的消費(fèi)鏈，隨著展會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)行業(yè)的逐步復(fù)蘇，疊加政策因素的助力，全國(guó)展會(huì)經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇已經(jīng)不遠(yuǎn)。

多地政策加力

出境參展常常是外貿(mào)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)的有效通路，也是我國(guó)企業(yè)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段?！芭e辦會(huì)展能夠?yàn)槌鞘薪?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)環(huán)境改善、知名度提升、商品流通和優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)要素組合配置效率提升等方面的影響效應(yīng)?！鞭r(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥對(duì)北京商報(bào)記者表示，“而且會(huì)展經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然帶來(lái)城市經(jīng)濟(jì)總量的擴(kuò)張。”

于是，會(huì)展經(jīng)濟(jì)正備受中央和地方的重視。從中央看，1月28日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持對(duì)外開放基本國(guó)策，繼續(xù)推出實(shí)際舉措，努力穩(wěn)定外貿(mào)，支持企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外展會(huì)。

從地方看，2月以來(lái)，多個(gè)省市密集出臺(tái)政策，推進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇振興。2月7日，四川省政府出臺(tái)《聚焦高質(zhì)量發(fā)展推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)的若干政策措施》，提到開展“川行天下”國(guó)際市場(chǎng)拓展活動(dòng)，支持超100場(chǎng)重點(diǎn)國(guó)際性展會(huì)和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，對(duì)參加境內(nèi)外國(guó)際性展會(huì)的企業(yè)給予支持。

另外，湖南2月6日出臺(tái)的“穩(wěn)增長(zhǎng)20條”提出對(duì)以會(huì)展服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)（不含工程類企業(yè)）年?duì)I業(yè)收入達(dá)到2000萬(wàn)元（含）的企業(yè)，給予資金獎(jiǎng)勵(lì)。支持外貿(mào)企業(yè)通過(guò)實(shí)地參展、線上參展、代參展等方式赴境外參展，對(duì)企業(yè)參加重點(diǎn)境外展會(huì)展位費(fèi)按比例給予資金支持。2月5日，武漢市發(fā)布相關(guān)通知，提到支持會(huì)展業(yè)振興發(fā)展。對(duì)新落戶武漢的會(huì)展企業(yè)，按照自注冊(cè)之日起兩年內(nèi)首個(gè)超過(guò)500萬(wàn)元年度營(yíng)業(yè)收入的3%給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)，最高獎(jiǎng)勵(lì)資金不超過(guò)50萬(wàn)元等。

企業(yè)“摩拳擦掌”

除了對(duì)于整體經(jīng)濟(jì)的影響之外，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)企業(yè)，展會(huì)的恢復(fù)同樣意義非凡。“我們貨運(yùn)代理公司也會(huì)去展會(huì)推銷產(chǎn)品、開發(fā)客戶、擴(kuò)展渠道，還會(huì)跟同行交流，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增加合作機(jī)會(huì)?！背膛勘硎?。

同時(shí)，袁帥介紹，會(huì)展可解決商貿(mào)流通過(guò)程中信息屏蔽和信息不對(duì)稱的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)最有效率的信息交換?！皩①I方、賣方和觀眾撮合到一起，從而大大降低信息屏蔽和不對(duì)稱成本，同時(shí)對(duì)商品品質(zhì)、商家服務(wù)的親身體驗(yàn)也無(wú)形之中增加了展會(huì)的用戶黏性?！痹瑤洷硎?。

事實(shí)上，一次展會(huì)的籌備時(shí)間線通常會(huì)拉得很長(zhǎng)。一家北京輕工業(yè)展會(huì)公司負(fù)責(zé)人小羊（化名）告訴北京商報(bào)記者，她所在的公司籌備一場(chǎng)展會(huì)需要一年的時(shí)間?！捌渲邪ㄕ箷?huì)報(bào)批、場(chǎng)地租賃、展前宣傳、觀眾招募、現(xiàn)場(chǎng)搭建、現(xiàn)場(chǎng)三天開展、展中展后宣傳等多個(gè)流程?！毙⊙虮硎荆安贿^(guò)也有的公司只需籌備半年，有的三個(gè)月。”

受疫情影響的三年里，會(huì)展業(yè)被迫按下“暫停鍵”，會(huì)展業(yè)受到了一定沖擊，籌備許久的展會(huì)或許結(jié)果并不盡如人意。程女士就曾聽(tīng)到多位同行反饋，2022年天津曾舉辦過(guò)一次電動(dòng)車展會(huì)，去了很多同行，不過(guò)“效果不怎么好”。

但問(wèn)題不會(huì)持續(xù)太久，就程女士所在的天津而言，當(dāng)?shù)亍墩ぷ鲌?bào)告》中便提出，將大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)。具體包括建成國(guó)家會(huì)展中心（天津）二期，完善國(guó)家會(huì)展經(jīng)濟(jì)片區(qū)功能，吸引品牌會(huì)展商落戶，有效提高辦展能力和國(guó)際化水平，辦好世界智能大會(huì)、中國(guó)（天津）國(guó)際汽車展、中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等重大展會(huì)，謀劃籌辦航運(yùn)類國(guó)際博覽會(huì)，全力打造北方會(huì)展之都。

作為參展商，程女士已經(jīng)從天津給出的舉措中獲得了信心?！澳旰髣倓倧?fù)工，我們還沒(méi)開始參加展會(huì)，但是我感覺(jué)可以期待一下今年的行情?！背膛勘硎荆耙?yàn)樽鳛閰⒄蛊髽I(yè)，其實(shí)我們就希望能多多開展一些展會(huì)，很明顯，這在天津的政策里面已經(jīng)被提到了?！?/p>

全面恢復(fù)不遠(yuǎn)了

政策已出，復(fù)蘇尚處進(jìn)行時(shí)?！肮烙?jì)要到5月展會(huì)市場(chǎng)才能恢復(fù)正常?！背膛客茰y(cè)。

其實(shí)，各地全面恢復(fù)時(shí)間不一，目前，部分城市的展會(huì)經(jīng)濟(jì)已然重回正軌。據(jù)濟(jì)南市商務(wù)局消息，濟(jì)南市自2月1日起恢復(fù)舉辦展會(huì)活動(dòng)，濟(jì)南市3個(gè)主要會(huì)展場(chǎng)館全年預(yù)計(jì)安排展會(huì)120余場(chǎng)，2月3日-4日，濟(jì)南市復(fù)展首秀在濟(jì)南舜耕國(guó)際會(huì)展中心開啟。

但可以預(yù)見(jiàn)，隨著展會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)行業(yè)的逐步復(fù)蘇，全國(guó)展會(huì)經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇已經(jīng)不遠(yuǎn)?！皶?huì)展業(yè)涉及到一條集交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)、觀光、購(gòu)物等為一體的消費(fèi)鏈?！痹瑤洷硎?，“會(huì)展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容很廣泛，所有的會(huì)議、展會(huì)都可能派生出參觀、考察、觀光旅游等，未來(lái)，通過(guò)會(huì)展的凝聚效應(yīng)和衍生效應(yīng)，也能為其他業(yè)態(tài)市場(chǎng)空間的延伸提供支持?！?/p>

此外，有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，2023年我國(guó)會(huì)展業(yè)規(guī)模將恢復(fù)到2019年的80%-90%。為推動(dòng)會(huì)展恢復(fù)更趨全面，袁帥認(rèn)為，除了直接給“真金白銀”之外，也可將鼓勵(lì)發(fā)展“會(huì)展+旅游”模式作為一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。袁帥介紹，“會(huì)展＋旅游”是一種借助舉辦各種類型的會(huì)議會(huì)展、節(jié)慶賽事等活動(dòng)，招攬異地的會(huì)展或者旅游者洽談業(yè)務(wù)、交流溝通和旅游參觀訪問(wèn)，為他們提供食、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的服務(wù)，刺激消費(fèi)，從而為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的新型、高端的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式。

“‘會(huì)展+旅游’模式對(duì)鄉(xiāng)村振興時(shí)期地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具備著巨大的參考和挖掘價(jià)值?！痹瑤洷硎荆霸谖覈?guó)，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)同歸屬第三產(chǎn)業(yè)，兩者之間存在著互動(dòng)關(guān)系，會(huì)展業(yè)會(huì)拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)將促進(jìn)會(huì)展業(yè)，兩者相得益彰、相互促進(jìn)，能夠共同帶動(dòng)地方的綜合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/p>