“新質(zhì)生產(chǎn)力”拔節(jié)生長的時期，正是企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)力的季節(jié)。作為中國基建最大宗的建設(shè)材料，混凝土與水泥制品在長足發(fā)展的進(jìn)程中，已成長出一批品牌領(lǐng)跑者。

從規(guī)模與市場占有率來看，我國混凝土與水泥制品行業(yè)五大主力產(chǎn)業(yè)的“年度十強”企業(yè)就是同業(yè)品牌中的佼佼者。

如預(yù)拌混凝土產(chǎn)業(yè)：中國建材、中建西部建設(shè)、上海建工、華新混凝土、金隅冀東、上海法信、華潤水泥、深圳匯基、四川華西綠舍、佛山匯江、武漢盛大長青、北京建工、江西萬年青、重慶富普、廣東科明達(dá)等。

預(yù)制混凝土構(gòu)件：上海隧道構(gòu)件公司、上海建工、中鐵六局、建華建材、青島新世紀(jì)、北京燕通、江蘇和天下、北京建工、亞泰建材、湖北正茂等。

預(yù)應(yīng)力鋼筒混凝土管：寧夏青龍管業(yè)、山東龍泉、山東電力、華浙開原、新疆國統(tǒng)、北京韓建河山、山東沃特、山東禹王、浙江巨龍管業(yè)、青島中禹等。

預(yù)制混凝土樁：建華建材、廣東三和、中淳高科、中恒管樁、廣東鴻業(yè)管樁、天津?qū)氊S、廣東宏碁管樁、海通能源、廣州羊城管樁、天津建城基業(yè)等。

混凝土電桿：廣東電力線路、廣西北海精一、佛岡龍清電力、浙江永達(dá)、中桂電力、北票電力、成都銀線、長沙晟豐、青島海瑞普、貴州長通等。

以上企業(yè)與一批細(xì)分產(chǎn)業(yè)如混凝土外加劑、混凝土機械裝備等的龍頭企業(yè)一起組成了中國混凝土與水泥制品行業(yè)星光熤熤的領(lǐng)跑者品牌矩陣。

“品牌”是企業(yè)一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。

領(lǐng)跑者品牌擁有六個共性特征。

一、把質(zhì)量作為品牌的核心  一個產(chǎn)品或服務(wù)能否成為品牌，“滿足需求的程度”（包含主客觀、精神和物質(zhì)需求）起著決定性的作用，同時也是一個重要的衡量指標(biāo)。沒有質(zhì)量，產(chǎn)品或服務(wù)即使擁有再華麗的外表和包裝在市場也不會長久，更不可能成為品牌。因此，培育品牌、推進(jìn)品牌建設(shè)，務(wù)必全面全方位貫徹質(zhì)量第一的理念，全員全過程全領(lǐng)域體現(xiàn)質(zhì)量、反映質(zhì)量需求、強化質(zhì)量管控；同時務(wù)必做到從小處著手、細(xì)節(jié)做起，精雕細(xì)琢、精益求精，把質(zhì)量融入工作、產(chǎn)品和服務(wù)之中。

二、把信用作為品牌的根基  品牌要建立在良好信用基礎(chǔ)之上的，講信用、守信用是對品牌的基本要求，也是品牌應(yīng)有的基本屬性。一個成熟的品牌，通常不僅具有好看、好用功能，同時還能讓人用得放心、省心、舒心。因此，產(chǎn)品和服務(wù)要成為品牌，最基本的要求是必須給市場、用戶提供持續(xù)的、最佳的感受和體驗。企業(yè)要打造品牌，就必須把滿足需求、社會責(zé)任、目標(biāo)追求等要素理念注入到產(chǎn)品和服務(wù)之中，在產(chǎn)品經(jīng)營、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等全過程中強化信用制度機制，全面貫徹誠實守信的要求、原則，做到不敢失信、不能失信、不愿失信，承諾的事項必須兌現(xiàn)，不弄虛作假、不以次充好、不以假充真、不投機取巧，努力確保產(chǎn)品和服務(wù)真實、可靠、可信。

三、把文化作為品牌的靈魂  品牌文化從形態(tài)上看主要是意識、精神領(lǐng)域的東西，是對企業(yè)或組織、產(chǎn)品和服務(wù)的反映，但同時，它對品牌發(fā)展具有引領(lǐng)、指導(dǎo)、促進(jìn)、推動作用。所以，一個成功的品牌，無論是企業(yè)或組織、產(chǎn)品和服務(wù)都有自身獨有的文化意識、文化精神、文化特征，這實際上就是引領(lǐng)品牌不斷發(fā)展、走向成功的“魂”。培育品牌、推動品牌建設(shè)，必須注重文化傳承、習(xí)慣養(yǎng)成、制度建立、精神培育，必須確立與經(jīng)濟社會發(fā)展相適應(yīng)，被社會廣泛認(rèn)同和接受的、明確的發(fā)展目標(biāo)、方向和價值追求，以此凝練出獨有的文化特性，使品牌富有思想、更具活力。

四、把市場作為品牌的土壤  良好的市場口碑、號召力和持續(xù)的市場接受、認(rèn)可，是一個品牌必須擁有的基本條件。培育品牌、推進(jìn)品牌建設(shè)，就是要把企業(yè)或組織、產(chǎn)品和服務(wù)植入大市場之中，使其能夠不斷適應(yīng)環(huán)境吸取能量，在不斷經(jīng)歷風(fēng)雨中生根、發(fā)芽、成長、壯大。主動接受市場檢驗和挑戰(zhàn)，養(yǎng)成在競爭中發(fā)展、在發(fā)展中積極參與競爭的市場行為；應(yīng)努力掌握市場運行技巧方法、把握市場規(guī)律，在不斷“適應(yīng)—改進(jìn)—適應(yīng)”中優(yōu)化發(fā)展，不斷拓展、提升和鞏固自身的市場地位，擴大市場的影響力和知名度。

五、把忠誠作為品牌的追求  品牌的忠誠，簡而言之就是信任、信賴和持續(xù)保持的良好體驗，是特有的個性特征和影響力。它主要包含兩個方面含義：一方面，品牌必須忠誠于市場，不斷滿足用戶需求，保持良好的品質(zhì)；另一方面，品牌必須獲得市場較高的認(rèn)可，使用戶產(chǎn)生依賴和持續(xù)好感，擁有忠實的用戶和足夠的用戶群體。

六、把效益作為品牌的目標(biāo)  品牌的目標(biāo)是多領(lǐng)域多方向多層次的，但直接的、普遍性的、對發(fā)展構(gòu)成實際支撐的目標(biāo)，應(yīng)該就是經(jīng)濟效益和社會效益。人們常說“品牌溢價”“品牌附加值”，其核心是指品牌除了其內(nèi)在價值（使用價值）外，還擁有外在價值（文化價值）。品牌產(chǎn)品和服務(wù)的價值要高于普通產(chǎn)品和服務(wù)的價值，這就是品牌的溢價和附加值。同時，價值也是因投入產(chǎn)生的，品牌價值亦是如此。從市場角度看，企業(yè)或組織、產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展壯大，實際上始終存在著“投入—價值—效益—再投入”的無限循環(huán)，以此循環(huán)往復(fù)、推動生產(chǎn)和發(fā)展。

品牌需要呵護(hù)，品牌需要磨礪，品牌需要傳播。高質(zhì)量發(fā)展是行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵，行業(yè)的發(fā)展不僅需要一批在國內(nèi)同業(yè)中領(lǐng)跑的品牌，更需要一批闊步走向國際市場的中國混凝土與水泥制品品牌。毫無疑問，品牌建設(shè)已經(jīng)成為推動混凝土與水泥制品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和提升企業(yè)國際影響力的核心要素。中國混凝土與水泥制品行業(yè)年產(chǎn)值已達(dá)兩萬億元左右，近十門細(xì)分產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能規(guī)模居全球第一。在推進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，亟須打造一批與產(chǎn)業(yè)奉獻(xiàn)相適應(yīng)的中國知名品牌，亟須培育一批與大國地位相匹配的國際知名品牌。

誰是中國混凝土與水泥制品行業(yè)品牌中強者中的王者？誰在打造品牌的文火慢燉、久久為功過程中，正在化蝶涅槃？誰將在“走出去”的市場上，成為中國混凝土與水泥制品的“金字招牌”？

這些都是關(guān)心行業(yè)品牌建設(shè)亟需回答的問題。

2024中國混凝土與水泥制品行業(yè)大會和2024中國混凝土展定于5月30日至6月2日在南京舉辦。在這行業(yè)盛會舉辦的期間，為了交流與傳播行業(yè)品牌領(lǐng)跑者的經(jīng)驗，協(xié)同全行業(yè)發(fā)力實施品牌戰(zhàn)略，中國混凝土與水泥制品協(xié)會決定與行業(yè)大會同期舉辦《企業(yè)文化與品牌宣傳工作座談會暨“青島環(huán)球杯”第三屆中國混凝土與水泥制品行業(yè)攝影大賽頒獎典禮》，時間為2024年6月1日下午。

會議的主題是：用品牌戰(zhàn)略賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。這是行業(yè)首次舉辦的以品牌建設(shè)與傳播為主旨的專題會議，來自建華建材集團、北海精一電力器材、中建西部建設(shè)、科之杰新材料集團等優(yōu)秀品牌企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)與專家將介紹經(jīng)驗并現(xiàn)場互動。更多關(guān)于混凝土與水泥制品行業(yè)的品牌信息將在會議交流中匯集。

六月初，混凝土品牌名家在南京論“劍”，歡迎業(yè)內(nèi)各位品牌高手前來打call。

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