光影流轉(zhuǎn) 奏響企業(yè)品牌與文化的樂章
時間：2024-08-07 來源：CCPA袁嵐 分享：
在我國混凝土與水泥制品行業(yè)中，也有著眾多企業(yè)十分重視品牌的樹立，他們通過過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、優(yōu)秀的管理方式、良好的傳播能力等，認真講述著自己的品牌故事，在激烈的競爭中獲得了認可，贏得了市場。
大家都知道德芙巧克力，它的品牌名稱Dove，是“Do You Love Me”的縮寫，帶有美好的愛情元素，因此愛人之間表達愛意時，都會想到送德芙巧克力。它的品牌深入人心。
在我國混凝土與水泥制品行業(yè)中，也有著眾多企業(yè)十分重視品牌的樹立，他們通過過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、優(yōu)秀的管理方式、良好的傳播能力等，認真講述著自己的品牌故事，在激烈的競爭中獲得了認可，贏得了市場。
在行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)、旗艦企業(yè)、單項冠軍企業(yè)的眼中，中國混凝土展為他們樹立品牌搭建了一個舞臺，他們也用獨特的設(shè)計語言詮釋著企業(yè)的靈魂。展臺是企業(yè)向外界展示的一張名片。在2024中國混凝土展上，建華建材(中國)有限公司的展臺以"綠色低碳”為設(shè)計理念，采用開放式TRUSS架頂部結(jié)構(gòu)，舍棄一些繁瑣不實用的結(jié)構(gòu)元素，整體造型大氣簡潔，讓觀展者置身于每個板塊中，都能多方位、全面地了解企業(yè)。結(jié)合層次分明的燈帶懸吊頂部，綠色植物金子造型、構(gòu)建產(chǎn)品模型等元素，體現(xiàn)了建華建材堅持的綠色可持續(xù)發(fā)展之路。在展臺上豎立的大屏幕上，循環(huán)播放著“建華建材杯”第三屆全國生態(tài)混凝土創(chuàng)新設(shè)計應(yīng)用大賽獲獎作品宣傳片，更體現(xiàn)了建華建材對生態(tài)環(huán)境的重視。圍繞公司“科技實力和創(chuàng)新能力”，中建西部建設(shè)股份有限公司的展臺設(shè)計思想定位于“品牌引領(lǐng)和核心業(yè)務(wù)創(chuàng)新”，同時注重提升觀展者的體驗和互動。展臺以中國建筑的藍色為主色調(diào)，與公司的品牌形象相契合，門楣采用吊頂式設(shè)計,巧妙地設(shè)置了公司標志和名稱，突出展示公司的品牌形象和知名度。展臺整體結(jié)構(gòu)簡潔大方，采用開放式布局，通過多媒體手段，展示公司的企業(yè)文化、項目案例、產(chǎn)品特點等。展區(qū)同步設(shè)置了系統(tǒng)演示區(qū)和智能設(shè)備體驗專區(qū)，為觀展者帶來更加直觀的科技體驗。江蘇蘇博特新材料股份有限公司的展臺采用全新設(shè)計方式，以藍白為主色調(diào)，布局通透、色彩明快，搭配現(xiàn)代簡約的整體造型，采用動態(tài)展示、靜態(tài)展覽等方式，并將公司的核心產(chǎn)品和企業(yè)價值觀融入展臺設(shè)計中，充滿了現(xiàn)代氛圍。步入展區(qū)，觀展者能深刻感受到蘇博特的企業(yè)文化，更直觀地了解蘇博特的綜合實力。今年展會主辦方邀請了眾多建筑設(shè)計師前來觀展， 他們除了對展示的新材料、新技術(shù)、新工藝、新應(yīng)用場景與企業(yè)面對面交流探討，還對企業(yè)展臺的設(shè)計給予了很高的評價。他們認為，展臺的每一個角落，都蘊含著設(shè)計師的心血，用細膩的線條勾勒品牌的輪廓，用明亮的色彩描繪品牌的活力，用獨特的材質(zhì)詮釋品牌的品質(zhì)。這一切仿佛在訴說企業(yè)品牌的故事，讓觀展者感受到品牌的魅力和溫度。北京工程勘察設(shè)計協(xié)會秘書長胡頤蘅參觀了北京建工新型建材有限責(zé)任公司的展臺后，對展臺實物展示版塊給予了肯定。她指出，即使非專業(yè)觀眾來到這里也能通過實物快速、直觀地了解公司產(chǎn)品的性能、質(zhì)量及應(yīng)用場景，這是一種很好的表現(xiàn)形式，也吸引了觀展者的目光。北京建工相關(guān)負責(zé)人介紹，展臺設(shè)計以紅、藍為基礎(chǔ)色，以互動方式，鼓勵觀眾沉浸式參與體驗公司產(chǎn)品技 術(shù)的魅力。據(jù)公司展臺設(shè)計團隊介紹，平面上以一條"發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力"大道將展臺分為兩部分，立體空間上形成地面、圓形P3軟屏和弧形軟膜燈箱的三層視覺形象。整體結(jié)構(gòu)為長方形，分別展示了公司的名稱和"國內(nèi)一流的綠色新型建材服務(wù)商"定位，以及"綠色建材 綠色生活" 和"強企報國 建筑幸福"的企業(yè)文化。醒目的"上海建工" logo造型，吸引著觀展者來到上海建工建材科技集團股份有限公司的展臺。展臺的色彩與建工 logo的紅白藍相呼應(yīng)，展廳頂部的logo造型，表達了企業(yè)建筑成就美好生活的使命，以及成為國際一流的建筑全生命周期服務(wù)商代表的共同愿景。通過展示墻上的圖文介紹、顯示器視頻播放，以及實體的混凝土展品等，讓觀眾可以更進一步直觀地感受當(dāng)下混凝土的發(fā)展 。
原《中國建材報 》社攝影部主任、中國攝影家協(xié)會會員張紹武，多次參與中國混凝土展的拍攝工作。張紹武從攝影的角度談了他對江蘇奧萊特新材料股份有限公司展臺的深刻印象，每年的設(shè)計風(fēng)格都不相同。2022年的 "科技風(fēng)"，以高速鐵路建設(shè)為主線，立體呈現(xiàn)，由下而上，由近而遠，襯以高鐵車廂為背景，展區(qū)大膽留白，給出想象的空間；在舒適的環(huán)境里，讓觀展者自由地瀏覽， 靜靜地感受企業(yè)科技的力量。2023年的"中國風(fēng)"，將混凝土耐久、堅實等特性與中華精美絕倫的山水畫卷相結(jié)合，剛?cè)嵯酀?，展現(xiàn)了企業(yè)參與建設(shè)我國重點鐵路和橋梁項目的重要意義。
今年，奧萊特的設(shè)計仍然新穎，以"水"作為創(chuàng)意發(fā)散的核心元素，精心策劃出"水落石出"的展臺主題 。在精心設(shè)計的空間里，水代表著神奇的外加劑，而石頭則寓意著堅固的混凝土。觀展者會被一幅巨大的藍色"水簾"所吸引，它不僅令人耳目一新，也隱喻性地強調(diào)了混凝土在現(xiàn)代建筑中不可或缺的重要性。據(jù)奧萊特相關(guān)負責(zé)人介紹，本次的設(shè)計希望突出外加劑產(chǎn)品對提升混凝土性能的重要意義；同時也為觀展者提供一個既充滿視覺沖擊，又富有深刻內(nèi)涵的體驗空間，更體現(xiàn)了奧萊特關(guān)注細節(jié)，注重服務(wù)的理念。中建材中巖科技有限公司展臺的設(shè)計風(fēng)格秉持極簡理念，展臺的主色調(diào)設(shè)定為紅白色，與集團主色調(diào)保持一致，展臺中間設(shè)置了大屏幕，用于循環(huán)播放企業(yè)的技術(shù)動畫，以及公司宣傳視頻。展臺四周劃分了5個區(qū)域，分別為公司簡介與成套解決方案、化學(xué)建材、特種工程材料特種施工技術(shù)，以及互動體驗。在互動體驗區(qū)，中巖科技特意準備了用企業(yè)自身產(chǎn)品制作而成的文創(chuàng)產(chǎn)品，觀展者甚至還能現(xiàn)場制作卡通擺件產(chǎn)品。展會第二天正值兒童節(jié)，許多家長帶著小朋友來觀展，駐足在中巖科技的展區(qū)，孩子們動手感受混凝土新材料、新技術(shù)的魅力，了解混凝土知識；中巖科技還為觀展者準備了冰激凌，以安撫因排隊時間長而帶來的煩躁。專業(yè)人士和小朋友們一起排隊，吃著冰激凌等作品固化成型的景象成為展會上最生動的一幅畫面。
在張紹武看來，中巖科技互動體驗區(qū)的設(shè)計是非常成功的。這一設(shè)計用獨特的視角和創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式，將企業(yè)品牌的價值和理念成功地傳遞給觀展者，觀展者可以近距離地感受到產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，同時通過提供周到的服務(wù)和熱情的接待，讓觀展者體驗到品牌的獨特魅力，并牢記于心。可以說，展會展臺設(shè)計是品牌自我表達的一種方式。北京榆構(gòu)集團今年的展臺設(shè)計理念采用了簡約、大氣的設(shè)計風(fēng)格，運用公司的產(chǎn)品類別、氛圍營造、燈光變化等劃分出2個區(qū)域，一個區(qū)域是采取簡單、留白的形式，重點突出新產(chǎn)品、新裝備的展示，現(xiàn)場留出充足的交流和觀摩的空間。展臺中間展示的AI檢測機器人是榆構(gòu)裝備公司自主研發(fā)設(shè)計的，通過最先進的三維成像技術(shù)、人工智能算法與工業(yè)機器人的結(jié)合，以實現(xiàn)管片這類多維復(fù)雜面組合構(gòu)件的精密測量，它的亮相吸引眾多專業(yè)觀眾前來咨詢。而另一個區(qū)域，打造了“茶香能醉客，心靜可通禪”的氛圍，讓觀展者品嘗茶香的同時，可以安靜地欣賞、把玩榆構(gòu)覺一文創(chuàng)產(chǎn)品，感受混凝土的別樣之美。北京榆構(gòu)的展臺不僅僅在于展示產(chǎn)品和傳遞信息，更是運用文藝的手法，讓品牌與觀眾之間建立情感的聯(lián)系。這種聯(lián)系讓品牌更加生動、立體地呈現(xiàn)在觀展者的面前。2024中國混凝土展結(jié)束了，而中國混凝土與水泥制品企業(yè)的品牌故事還在繼續(xù)講述。展會展臺只是一種表現(xiàn)形式，在人們的認知中，混凝土行業(yè)是灰色的，是冰冷的；而在混凝土人的眼里，混凝土是五彩斑斕的，是充滿生機和活力的。他們用帶有感官沖擊力的色彩和獨特的形式，描繪行業(yè)的活力，彰顯企業(yè)蓬勃的生命力；告訴世人，這就是混凝土企業(yè)品牌的影響力，這就是混凝土行業(yè)的魅力所在。
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