品牌是從古挪威語中演變過來的，最后演變成英文，它開始的含義是烙印，意思是在人們心中要打上一個烙印。我們從烙印這個詞來理解和探討品牌就非常清楚。一些調查機構和專家曾經對某一個行業(yè)的某一個產品類別進行調查的時候，他們進行了歸類，就是對20多個品種進行調查，在同一品種的調查當中消費者只能記住前7位，而且是一個專業(yè)的人士去記，或者是他經常買這類產品才能記住，一般人很難記住某一品牌，因為很少去接觸。也就是說一二三四五六七，品牌知名度在第一到第七才能記住，再多的消費者就很難記住了。而它的利潤是倒過來的，就是第一名的第一個品牌的利潤在這里占了七成。所以說，品牌就是競爭力，品牌就是企業(yè)的生命，品牌就是信義，品牌就是美譽，品牌就是知名，品牌就是核心。有很多的學者和很多的企業(yè)家對它的體會都不太一樣，但是綜合起來它就是核心的競爭力。

　　二、為什么要推進名牌戰(zhàn)略

　　目前在全國范圍內，包括省、市、企業(yè)到國家，都在大談推進名牌戰(zhàn)略。我們理解，有兩個基本的需求，第一個需求就是社會經濟發(fā)展的需要，第二個需求是企業(yè)市場競爭的需要。

　　社會經濟發(fā)展的需要

　　中國的經濟發(fā)展速度，經濟總量相當強勢。按照美國貨幣基金組織的調查，按照購買力來講，中國應該是僅次于美國或者跟美國相當的水平，我們取得的成績是矚目的、驕傲的。但是，我們也發(fā)現我們支撐GDP1.4萬億美金的經濟總量，我們用了什么樣的代價呢？ 就是我們消耗了50億噸資源。我們的煤炭已經占了世界消耗總量的三分之一，水泥占了世界消耗總量的40％以上，我們的石油需求已經超過了日本，成為世界第二，這就是我們國家取得的成績而付出的資源的代價，有很多是不可再生的。在這種情況下，如果中國經濟再按照7％以上的經濟發(fā)展速度去增長而達到實現翻兩番的目標的話，我們的資源消耗可能也會翻兩番，估計我們將可不持續(xù)發(fā)展。而且我還沒有算由于消耗了50億噸資源所造成的各類的污染后的治理。所以說，如果想發(fā)展，必須走新型工業(yè)化的道路，必須走可持續(xù)發(fā)展的道路。怎么走？大力推動名牌戰(zhàn)略，使我們的優(yōu)勢資源、優(yōu)勢資金、優(yōu)勢人才向高附加具有競爭力的企業(yè)和產品去優(yōu)化配置，這是第一個需求。

　　企業(yè)在市場競爭中的需求

　　市場競爭，目前基本上定為4 個層次：
　　第一個是能做與不能做的競爭；
　　第二個質量競爭；
　　第三個是價格競爭；
　　第四個是品牌競爭。

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　　1、能做與不能做的競爭

　　就是你能做我不能做，你必然占領市場。我也要占領市場，我也要去競爭，如果想跟你同樣競爭的話，我要投入比你大的力量和資金，才能在市場上跟你競爭。所以說，要先能做，抓住能做的機會去占領市場。

　　2、質量競爭

　　當我能你也能的時候，就必然進入到第二個層次的競爭，就是質量的競爭，因為你有技術我也有技術的情況下，拼質量。所以說質量的競爭又會成為重點，我做得比你好，消費者必然要選擇做得好的產品。當你能做，我也能做，你的質量好，我的質量也好的情況下，怎么辦？因為我們國家現在幾乎很多的產品已經進入到同質化的時代，因為你的機器和我的機器一樣，你的技術和我的技術在一個平臺上，你的勞動者和我的勞動者也受到同等的教育，那么我們的產品也在同等競爭的情況下，怎么辦？ 

　　3、價格競爭

　　
　　價格的競爭比較快的能夠爭奪市場，就是你能做我也能做，你質量好，我也質量好，但是我在能做質量好的基礎上，我的價格比你便宜，消費者肯定會購買我的產品。但是，價格的競爭有問題，它不是最終的競爭手段，那么最后的競爭就是品牌的競爭。我出售的是信譽，換來的是滿意。 

　　4、品牌競爭

　　品牌就是信義，品牌就是美譽，品牌就是知名，品牌就是核心。所以，品牌競爭是四個競爭層次里最高一級，當然，可能又會螺旋上升，又會出現你的品牌是不是品牌最好的，是不是價格合理的，是不是可持續(xù)的。這就是現在企業(yè)競爭的四個模式。品牌在這里就發(fā)揮了很重要的作用，如果你有品牌你就占有市場，因為品牌就是忠誠的表現、品牌就是滿意的表現，品牌就是內涵信義。

　　三、如何推進名牌戰(zhàn)略

　　大家對推進名牌戰(zhàn)略又有不同的看法，主要的看法有三個：第一個，名牌產品是不是評價出來的；第二個，在推進名牌戰(zhàn)略當中，政府是不是應該在這里起主導作用；第三個，在評價當中會不會出現不正之風和腐敗。

　　名牌絕對不是某個機構評出來的

　　首先，名牌絕對不是某個機構評出來的，名牌絕對是市場競爭當中由消費者用貨幣投票投出來的。但是，不要忘記，我們國家從奴隸社會到封建社會到殖民地到社會主義社會，每一次歷史的變革都可以按照社會發(fā)展的規(guī)律慢慢去走，不需要那么多烈士，不需要那么多革命者去推翻某個政權。從封建社會到資本主義社會不需要資產階級去推翻封建統(tǒng)治者，為什么死那么多人？這就是要推動歷史的車輪向前發(fā)展，如果中國按照美國市場經濟的發(fā)展模式，我們國家可以再發(fā)展200年，不需要我們去工作，按照市場的整個整合原理是可以做到的。

　　名牌戰(zhàn)略的根本目標是三個意識的提高

　　但是，我們沒有時間，所以我們必須得大力推動，我們名牌戰(zhàn)略的根本目標是三個意識的提高，一個是名牌的打造意識，讓中國的企業(yè)能夠有一個打造名牌的決心；第二個，讓我們的消費者有一個消費中國名牌的信心；第三個，讓我們的國家政府對我們中國名牌有一個很好的保護，這就是名牌的保護意識。所以說，目的是，我們通過名牌的戰(zhàn)略推動是提高三個意識，最終通過名牌戰(zhàn)略的推動提升我們國家企業(yè)的國際競爭力。 

　　關于核心競爭力 

　　品牌本身就是核心競爭力，有人說核心競爭力是管理，有人說核心競爭力是文化，有人說核心競爭力是知識、是科技，如果有這么多的核心競爭力的話，就不存在核心競爭力了。核心競爭力是獨有性的，是差異性的。企業(yè)做到10 個億、50 個億比較容易，但是做到500 個億、1000 個億就很難。所以，我們的很多企業(yè)目前在宣傳和銷售上應該加快學習的步伐和向世界、向全球融合靠攏的步伐。 

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　　四、中國名牌產品的評價 

　　中國名牌產品是怎么評出來的？有幾點，第一，整體評價機制是以企業(yè)的自主申報，以企業(yè)申報、企業(yè)打造名牌為主體，中介機構評價為主體，政府部門監(jiān)督推動為保障，最后以消費者滿意為根本的評價宗旨。第二，評價體系有質量評價、效益評價、發(fā)展評價、市場評價四點。名牌產品有效期五年，名牌評價向企業(yè)收費，每年3 月最后一天向全社會公告當年的評價，七八月份進行評價，8 月份將評價初選結果向全社會公告，9 月份向獲得中國名牌產品的生產企業(yè)進行表彰。 

　　五、混凝土與水泥制品行業(yè)實施名牌戰(zhàn)略概況

　　為了做好混凝土與水泥制品行業(yè)中國名牌產品的評價和培育工作，根據中國名牌戰(zhàn)略推進委員會的部署及行業(yè)發(fā)展的總體情況，提出了2006年中國名牌產品評價目錄和“十一五”期間重點培育產品的建議。考慮到貫徹落實科學發(fā)展觀的要求，有利于調整產業(yè)結構，轉變增長方式；有利于科技進步，增強自主創(chuàng)新能力；有利于節(jié)約資源，保護環(huán)境；有利于提高對外開放的水平，增加自主品牌產品出口; 有利于區(qū)域協(xié)調發(fā)展，以及關系國計民生，在國民經濟和社會發(fā)展中具有重要影響，行業(yè)整體規(guī)模較大、行業(yè)集中度較高，主要企業(yè)的產品分布廣泛、市場占有率較大，具有較高的顧客滿意程度和品牌知名度。我會推薦了預制混凝土管樁產品進入2006年中國名牌產品評價目錄，并將預制混凝土管樁及PCCP（預應力混凝土鋼筒管）作為培育的重點產品。2006年，在有關部門支持下、在協(xié)會及企業(yè)的共同努力下，水泥制品行業(yè)推進名牌戰(zhàn)略取得了顯著的成效。預制混凝土管樁產品已被列入中國名牌產品評價目錄，并且有三個品牌獲得了“中國名牌產品”的殊榮。他們是：中山建華、廣東三和、寧波浙東。2008年，PCCP正式列入中國名牌評價目錄，因此2008年將誕生PCCP的中國名牌產品。

　　六、2008年中國名牌產品評價要求

　　1、資格審查
　　包括：門檻審查、商標審查、許可審查、產品質量審查、環(huán)境保護審查、其他條件審查。

　　2、數據審查 
　　對企業(yè)申報數據與其所提供的證明材料進行審查。重點對申報產品總銷售額（量）、國稅賦稅率進行審查。有多個生產廠家的企業(yè)，屬子公司或分公司的，審查子公司或分公司與母公司關系的證明文件；屬委托加工的，審查委托加工合同、銷售證明及稅收證明；屬商標委托使用的，審查商標委托使用合同及商標管理部門的備案證明；屬行政許可管理范圍的，審查其相關備案證明。重點審查中國名牌產品申請表表3—“申報產品生產企業(yè)基本情況表”的真實性，及表3和表2有關內容的一致性。企業(yè)申報數據與曾經提供給有關部門的統(tǒng)計數據有較大出入（20%以上）的，須由企業(yè)做出合理說明，否則不能進入評價程序。

　　3、計分方法
　　總分1000分：市場評價300分、質量評價300分、效益評價200分、發(fā)展評價200分。
市場評價300分：含申報產品注冊商標歷史和申報產品銷售額（量）；
質量評價300分：含實物質量水平和質量保證能力；其中申報產品獲得“ 采用國際標準和國外先進標準標志證書” 的得分；或者申報產品標準達到國際先進水平的得分；申報產品的標準達到國內先進水平的得分；其余不得分。

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　　質量保證能力含以下內容：
　?。?）企業(yè)獲國家質量管理先進企業(yè)的；
　?。?）企業(yè)獲得省級質量管理獎的；
　?。?）企業(yè)獲得中國馳名商標的；
　?。?）企業(yè)通過環(huán)境管理體系認證的；
　?。?）申報產品獲得出口免驗的；
　?。?）申報產品獲得節(jié)能產品認證的；
　?。?）企業(yè)通過職業(yè)健康安全認證的；
　?。?）企業(yè)獲得其他與申報產品有關的認證和證明的。如ISO9000認證，《測量管理體系》AAA認證、GMP認證、QS9000認證或《國家標準化良好行為企業(yè)》等項目；
　?。?）企業(yè)員工獲得質量專業(yè)技術人員職業(yè)資格的人數情況。按申報材料中提供的證書復印件以及所列的質量專業(yè)職業(yè)資格證書編號計算，無證書復印件或未列編號的不得分；
　?。?0）獲證人數與從事質量工作的人數的比例；
　?。?1）企業(yè)售后服務網點建設、“三包”情況以及對消費者（用戶）意見處理情況。
　　效益評價200分：含企業(yè)納稅狀況、申報產品國稅賦稅水平、工業(yè)成本費用利稅率、總資產貢獻率、納稅信用等級。
　　發(fā)展評價200分：包括“企業(yè)新產品產值率”、“企業(yè)研發(fā)費用占銷售收入的比重”、申報產品獲得專利情況、申報產品獲得科技進步獎情況、企業(yè)參與行業(yè)、國家以及國際標準制定的情況、企業(yè)擁有國家級、省級技術中心情況、企業(yè)擁有博士后流動工作站的情況、企業(yè)規(guī)模水平。

　　七、2008年新要求、新趨勢
　　1、增加環(huán)境保護審查，申報企業(yè)排放不達標的，或近三年內發(fā)生重大環(huán)境污染事件的，取消參評資格。
　　2、在其他方面審查中，增加了近三年內有兩年經營性虧損的取消參評資格。
在數據審查中規(guī)定，企業(yè)申報數據與曾經提供給有關部門的統(tǒng)計數據有較大出入（20% 以上）的，須由企業(yè)做出合理說明，否則不能進入評價程序。 
    3、更加注重節(jié)能、環(huán)保、循環(huán)經濟要求。